打破刻板成见 促进户外广告创新发展​

打破刻板成见 促进户外广告创新发展

作者----广告垃圾箱

  户外广告，可以说是一种古老的媒介形式，哪怕追溯至中国古代，老字号的牌匾、客栈前的酒旗，用现代人的眼光来看，都可以算是户外广告。而自有城市和贸易起，户外广告更是率先占据了一席之地，从刚刚兴起时的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、LED显示屏，户外广告经久不衰，并凭借千人成本较低、发布时间长、覆盖面积广等优势，一直以来都备受广告主们青睐。

  户外广告转型刻不容缓

  在广告无孔不入的现今社会，新兴媒体不断被开发和发展，广告载体形式不断变化扩张，呈现出一番繁荣景象。作为传统的广告媒介，户外广告媒体从业者们也不得不考虑自我创新和转型。通常而言，繁荣的背后必然伴随着残酷的竞争，甚至是掠夺，户外媒体也不例外。在媒体广告竞争趋于同质化的时候，媒体的多样性一方面令广告主无从选择，另一方面也促进广告主学会理性的去选择。加之广告主们知识的增长和从业经验的增加，想要吸引其注意力，媒体从业者们须多层次的分析用户及广告主的多样化需求。

  一般而言，户外广告往往通过抢占人流较为密集的地理位置、改变载体模式、制作精美画面等手段来吸引大众目光，但随着广告愈发繁多，传统户外广告的传播手段已经无法进一步实现差异化营销，户外媒体寻求转型，开拓全新市场早已显得刻不容缓。而创新发展的重要一点就是改变传统的粗放式营销模式，同时促进广告主及用户打破传统的刻板成见，从传播效果着眼分析。

  洗手间传媒成“后户外广告”新市场

  品牌越来越多，竞争越来越激烈，新产品，新品牌挤入市场空间的门槛越来越高，许多品牌、产业都开始另辟蹊径，“后户外广告”时代悄悄到来。在传统户外广告竞争激烈的同时，国内的洗手间媒体却以全新的形式闯入大众视野，开辟了户外广告新蓝海，成“后户外广告”市场中的领军形式。

  其实早在20世纪末，欧美就已经出现了经营洗手间广告业务的公司，早制作洗手间广告的是美国的Zoom Media公司，它根据不同的场合推不同广告，比如在体育场馆、加油站、夜总会、歌剧院等等，各有不同。目前它的广告集中在美国2000多家酒吧及餐厅的洗手间，目标受众为18到45岁的年轻人，据说效果相当不错。Zoom Media公司总裁丹尼斯·罗奇这样评价洗手间广告，“虽说洗手间广告看起来有点儿标新立异，但它是有的放矢。”

  事实上，在20世纪末，我国国内学术界也早有人关注到这种新兴的角落媒体，但由于受到经济环境的制约，中国的洗手间大多呈现为“脏、乱、差”的形态，作为一种标新立异的广告媒体，洗手间广告在发展的过程中遇到了行业和市场的双重障碍。但是经过了10多年的探索和发展，我国国内的洗手间广告发展早已渐成态势。

  如何打破大众对洗手间广告的刻板成见

  洗手间广告具有多重明显的优势，包括：目标针对性强，具有性；抗干扰性强；费用低廉等。由于国内洗手间曾经给大众留下的印象，洗手间广告发展仍然受到一定的制约，打破大众的刻板成见显得刻不容缓。

  对于改变大众对洗手间传媒的认知，以洗手间广告为主要业务的双翔传媒负责人表示：“洗手间广告的有效性是对当前存在的众多问题有利的解决办法和途径，特别是对于广告主和消费者信心的建立，需要通过实际的广告效果来说服。提升洗手间广告效果的重要途径之一就是充分发挥自身的媒体优势，扬长避短，提升广告创意水平，以此增强广告效果，获得更广泛的市场支持，从而使洗手间广告行业获得长足发展。在此基础上进行市场细分和准确的定位，并在形式上巧妙地利用卫生间设施特性，形成媒体形式的创意设计，从而获得大众认可，拓宽整个洗手间广告业务的涉及范围。”

  目前，在国内，洗手间的环境价值已经随着很多大城市自身文明建设、经济水平的上升开始升值，这也为洗手间广告的发展提供了良好的环境。作为户外广告的一种全新形式，洗手间广告自身的多重优势将成为广告主追捧的下一个对象。

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