关于高铁广告你知道多少?

作者----广告垃圾箱

  近日，在户外广告界大的事情莫过于分众传媒借壳七喜控股股份有限公司成功上市，这也让分众传媒成为中国传媒股。同时，分众掌舵人江南春说的一句话也在户外媒体界一石激起千层浪，他说：“在懒人当道的时代，懒人经济已经来临。”而这种“懒人经济”(人们追求更加简单便捷生活的经济模式)的兴起，让封闭式的户外媒体成为受众更为喜欢的媒体形式，如电梯广告、贴片广告等。

  其中，作为封闭式户外媒体一种的高铁媒体，凭借其广泛覆盖的人群及受众“三高“等诸多优势，已经成为广告主营销投放的“宠儿”。那么，下面去吆喝小编为您盘点一下高铁媒体的一些信息

  高铁已经成为国人主要出行方式之一

  据中国铁路总公司的统计：2014年我国高铁覆盖已经达到28个省160多个地级以上城市，基本覆盖50万人口以上的城市，全年运送超过9.08亿人次;截至2015年底，高铁运营里程达到1.9万公里，居世界，全年将运送超11.8亿人次;预计到2020年，中国高铁将覆盖全国90%城市人群。乘坐高速列车、动车组将成为国人出行的主要方式。

  高铁受众具有哪些特性?

  据新《高铁媒体价值研究报告》的数据显示：高铁乘客中约55.7%的人月收入达5000元以上;74.3%的高铁乘客是商务人士;同时，高铁媒体接触人群年龄主要集中在25-44岁的优良职业人群。可以看出，高铁乘客人群具有显著的“三高“属性，即高学历、高收入、高消费，而这部分人群处于社会的中上层，其消费能力极强。所以高铁汇聚了优良的乘客资源。

  哪种高铁媒体效果好?

  高铁站内媒体

  在高铁站内的媒体当中，液晶电视广告和数码刷屏广告的广告到达率高，分别为92.4%何85.4%;同时这两种媒体的印象深刻度分别为66%和58.9%;再次观看意愿为56.1%和51.9%。所以，高铁站液晶电视广告和数码刷屏两种媒体均排在其他高铁站媒体广告的前列。

  在媒体的吸引力、可信度方面，液晶电视、数码刷屏、大屏幕LED是目标受众评价高的媒体形式前三名，其中分别有83.7%和73.1%的受众认为液晶电视和数码刷屏的媒体形式是有吸引力，同时分别有82.3%和76.2%的受众认为这两种媒体是目前为信任的媒体形式。

  在媒体的影响力方面，从高铁站内各媒体广告的引导够买的角度来看，高铁站内液晶电视广告、数码刷屏广告分别以79.6%和69.6%位居位和第二位;从各媒体广告受众的推荐意愿来看，有七成左右的受众看过高铁站内液晶电视广告、数码刷屏广告后，“肯定会“或“可能会“向亲友推荐。

  由此可见，在高铁站内的媒体形式中，液晶电视和数码刷屏在目标受众人群中是有影响力的媒体形式。

  高铁动车媒体

  高铁动车的车厢内由于封闭环境，干扰度低，噪音小等优势，加上旅客乘坐时间长，平均时间为11.52小时，这让车厢内的媒体传播效果非常好。

  其中在媒体吸引力方面，液晶电视广告效果较好，受众观看主动性高，是城市居民数字电视用户(220个频道)每天收看单一频道的353倍。数据显示，其平均到达率为83%，如投放频次合适，到达率会突破90%。

  此外，桌贴媒体和椅背座套(头贴)广告也因能与受众近距离接触，所以其广告投放效果也非常理想。

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