2016年候车亭厂家新发展新预测

作者----候车亭厂家

中国户外媒体行业企业分散、水平层次不齐现象近来越发明显，除了几家"寡头"企业，相当数量的小型户外媒体公司都面临媒体采购成本上涨、利润增长迟缓甚至负增长、资源匮乏等困境和挑战，抱团取暖是目前度过危机的主要手段。
近几年来，各大城市，多地均出台相对严格的户外广告相关管理条例，在对户外广告（尤其是户外大牌）"减量提质"的同时，拥有地理位置的黄金资源，更突显其稀缺性。物以稀为贵，因此，资源稀缺决定价值越发成为未来户外媒体的发展趋势。

户外媒体借助多媒体渠道将获得更多与消费者交互的经验，更明确和消费者互动的方法，也会让消费者成为整个营销传播过程中的主角，方能让消费者"消化"广告信息。未来将有更多户外媒体将传统品牌广告的单向传播转变为双向互动。不但可以提升宣传能量，也可以显著提升广告传播的实现精准度。部分小的高铁、航空媒体或将被淘汰、收购，已具备一定规模的高铁、航空媒体则在谨慎布局的同时逆势扩张。此外相较于高铁媒体，航空媒体的受众更具有高知、高职、高质的特征，受众消费行为转化率更高，必会出现新公司试图进入市场，但行业规范的加强需要一定时间。未来的户外媒体广告将通过技术的创新和创意的突破来实现更加精准的传播效果，从而为广告主实现价值的大化。但并不是所有户外媒体都将向户外新媒体转型，一切应从目标消费群特征和需求出发。以精准的内容传达带动情感，恐怕将是未来户外广告发展的新趋势。 

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